Estudo revela que Kwai descumpre normas do TSE em publicidade eleitoral
Pesquisa identifica descumprimentos na publicidade eleitoral do Kwai
Um levantamento realizado pelo NetLab, laboratório de pesquisa da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), revelou que a plataforma Kwai não atende integralmente às exigências do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) relacionadas à publicidade eleitoral. O estudo, obtido com exclusividade pelo G1, destaca que a rede social apresenta limitações significativas que dificultam a fiscalização completa dos anúncios pagos que circulam em seu ambiente.
A pesquisa sobre publicidade eleitoral Kwai não demonstra que conteúdos irregulares estejam efetivamente em circulação, mas apontou a falta de estrutura adequada para verificar de forma abrangente se isso ocorre. Conforme informado pelos pesquisadores, análises similares serão realizadas em outras plataformas que oferecem anúncios, como TikTok e Meta (Instagram e Facebook).
Problemas identificados na Biblioteca de Anúncios
De acordo com o documento analisado, a Biblioteca de Anúncios Políticos ou Eleitorais do Kwai não informa com precisão os gastos relacionados a campanhas, não apresenta com clareza a quantidade de pessoas atingidas pelos anúncios, não revela o perfil real do público alcançado e impõe limitações significativas na busca e coleta de dados. Os pesquisadores do NetLab analisaram a ferramenta a partir de 11 critérios baseados nas normas do tribunal, constatando que cinco deles não foram atendidos, três foram cumpridos integralmente e três tiveram atendimento parcial ou não puderam ser plenamente verificados.
Marie Santini, diretora do NetLab, explicou em entrevista que as limitações identificadas impedem verificar adequadamente se há publicidade irregular circulando na plataforma. Ela enfatizou que a Kwai possui uma audiência expressiva entre usuários brasileiros, representando aproximadamente 40% da base de usuários do país, principalmente entre as classes C, D e E, e que essa audiência é superior à de plataformas como LinkedIn e X.
Cinco principais descumprimentos nas normas do TSE
O estudo apontou cinco descumprimentos específicos às resoluções do Tribunal Superior Eleitoral. O primeiro refere-se aos gastos: a plataforma divulga apenas faixas de valores, sem informar o montante efetivamente desembolsado por anúncio. Para despesas de até R$ 5 mil, os intervalos são de R$ 500, permitindo que anúncios com custos muito diferentes apareçam na mesma categoria.
O segundo problema envolve o alcance dos anúncios: a plataforma apresenta intervalos amplos de exibições sem precisão sobre a quantidade de pessoas atingidas. Muitos anúncios aparecem com a indicação genérica de
