Idosas ganham milhões no TikTok e transformam redes

Mulheres da terceira idade conquistam milhões no TikTok e geram renda substancial

As idosas TikTok estão revolucionando a forma como a sociedade enxerga o envelhecimento e a geração de renda nas plataformas digitais. Criadores de conteúdo com idade avançada encontraram uma oportunidade lucrativa ao compartilharem suas vidas, conhecimentos e personalidades com milhões de seguidores ao redor do mundo. Este fenômeno não apenas proporciona sustento financeiro considerável, mas também desafia estereótipos tradicionais sobre a terceira idade na internet.

A história de Vovó Droniak: de despejo a sucesso milionário

A americana Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida como "Vovó Droniak", tornou-se um fenômeno viral em junho após sua história envolvendo ameaça de despejo por promover festas em seu lar de idosos. O estabelecimento confirmou a ameaça inicial, embora posteriormente tenha chegado a um acordo que permitiu que ela continuasse celebrando, desde que sem bebidas alcoólicas.

Com impressionantes 15 milhões de seguidores no TikTok, Droniak transformou sua personalidade vibrante em um empreendimento financeiro bem-sucedido. Ela ganha o suficiente através de parcerias publicitárias nas redes sociais para cobrir integralmente os custos de seu lar de repouso em Connecticut, que chegam a alcançar US$ 12 mil, aproximadamente R$ 60 mil mensais.

"Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos", relata Droniak. Seu neto iniciou a ajudá-la a postar vídeos em 2020, inicialmente apenas para combater o tédio. O trabalho dele inclui editar conteúdo patrocinado que ela publica, envolvendo parcerias com marcas de alimentos, beleza e outros segmentos. Além das despesas mensais, o dinheiro também é direcionado para um fundo universitário destinado aos bisnetos.

Perspectiva renovada sobre envelhecimento nas redes sociais

Droniak acredita que seu apelo junto ao público jovem reside principalmente em demonstrar que a vida não para com a idade avançada. "Eles pensam que os idosos só ficam sentados olhando para a parede, mas eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir e eu vou a festas e confraternizo de vez em quando", explica a influenciadora.

Apesar do reconhecimento entre seus fãs em espaços públicos, Droniak nota que a fama é vivenciada de maneira diferente dentro do lar de idosos. "Eles não entendem, pois não usam o TikTok", comenta sobre a realidade de muitos colegas residentes que não compreendem seu sucesso digital.

Viv Truran: elegância e exigência profissional no Instagram

Do outro lado do Atlântico, em Cardiff, País de Gales, Viv Truran, uma mulher de 82 anos igualmente dinâmica, conquistou mais de 800 mil seguidores no Instagram. Seu caminho começou após a perda de seu marido, quando uma vizinha lhe sugeriu filmar seus looks coloridos e vibrantes.

Atualmente, Truran grava dois vídeos diários em seu quarto, que foi transformado em estúdio profissional. Seus conteúdos exibem suas roupas variadas, coleção de 22 pares de óculos e duas gavetas preenchidas com lenços estilosos. "Eu levanto de manhã e nunca desço as escadas até terminar meu vídeo matinal, e sou muito rigorosa com isso", descreve sua rotina disciplinada.

A influenciadora mantém um caderno meticulosamente atualizado registrando seguidores e visualizações, já preenchendo o quinto livro com estes dados. Frequentemente abordada por estranhos nas ruas, especialmente mulheres entre 20 e 30 anos que expressam medo do envelhecimento, Truran oferece uma perspectiva reconfortante: "não é tão ruim assim".

Seletividade em parcerias comerciais como estratégia de negócio

Embora reconheça que seria "tola" não explorar oportunidades comerciais, Truran mantém postura altamente seletiva. Ela publica alguns posts patrocinados mensalmente, priorizando marcas e instituições de caridade locais. A Age UK, por exemplo, pagou-lhe milhares de libras esterlinas por uma campanha recente. "Já recusei grandes propostas porque não é a minha praia. Sou muito exigente com quem trabalho, preciso realmente amar a marca", afirma sobre seus critérios rigorosos.

Nonna Gracie e o poder da culinária tradicional online

Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie, conquistou milhões de seguidores compartilhando receitas culinárias que prepara há décadas. Imigrada da Itália para os Estados Unidos aos 18 anos, trabalhou simultaneamente em diversos empregos para sustentar suas duas filhas.

Hoje, Geramita ganha substancialmente mais do que jamais ganhou em sua carreira anterior. Seu neto Matthew sugeriu começarem a filmar suas preparações culinárias há seis anos, proposta que ela inicialmente rejeitou, pois se sentia insegura sobre redes sociais e sua proficiência em inglês. Contudo, os vídeos alcançaram sucesso extraordinário.

"Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo", confessa, demonstrando o impacto emocional de sua influência global. Seu conteúdo transcende receitas culinárias, abordando a importância de reunir famílias à mesa e preservar tradições culturais.

O papel terapêutico das "avós virtuais" nas redes sociais

Naomi Baker, executiva da agência de marketing We Are Social, explica que criadores de conteúdo experientes atraem marcas porque possuem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", geralmente com maior poder aquisitivo, agregando "valor considerável" aos negócios.

As influenciadoras idosas oferecem conforto em contextos incertos, funcionando como "avó virtual" para seguidores que buscam conexão genuína. Barbara Costello, ex-professora de 77 anos, exemplifica este fenômeno através de sua conta "Brunch with Babs", onde compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas.

Seus seguidores frequentemente declaram que ela os remete às suas próprias mães e avós, com alguns a chamando de "a mãe que eu nunca tive". Costello relata recentemente ter sido abordada por uma estudante universitária que creditava seu livro de receitas como essencial durante seu primeiro ano morando sozinha, episódio que a tocou profundamente.

O impacto cultural e financeiro das idosas nas plataformas digitais

Este movimento de idosas dominando redes sociais representa transformação significativa na economia digital e na percepção cultural do envelhecimento. Mulheres com 77 a 96 anos provam que idade não constitui limitação para criar conteúdo relevante, estabelecer comunidades leais e gerar renda substancial. O fenômeno das idosas TikTok e em outras plataformas desafia narrativas tradicionais que associam idade avançada à obsolescência, substituindo-as por histórias de vitalidade, conhecimento acumulado e capacidade de conexão genuína.

As parcerias comerciais, visualizações e engajamento que estas mulheres conquistam demonstram que o público valoriza autenticidade, experiência de vida e perspectivas únicas que apenas criadores na terceira idade podem oferecer. A tendência sugere um futuro onde gerações mais velhas não apenas participam da economia digital, mas a lideram.