Xiaohongshu: o Instagram chinês que revoluciona turismo

O fenômeno do Xiaohongshu na China e além

O Xiaohongshu, conhecido internacionalmente como RedNote, é o aplicativo de estilo de vida mais popular da China e representa uma verdadeira revolução nas redes sociais asiáticas. Frequentemente comparado ao Instagram chinês devido às suas características de compartilhamento de conteúdo visual, o Xiaohongshu permite que seus usuários publiquem fotos, vídeos e transmissões ao vivo, funcionando também como plataforma essencial de descoberta de novos destinos turísticos.

Com uma interface que lembra a rede social americana Pinterest, o Xiaohongshu ganhou visibilidade global em 2025 quando usuários americanos, enfrentando a possibilidade de bloqueio do TikTok nos Estados Unidos, migraram em massa para a plataforma chinesa. Esses "refugiados digitais" trouxeram atenção internacional para um aplicativo que já dominava o mercado asiático, consolidando seu papel como ferramenta indispensável para explorar a cultura e os destinos chineses.

Crescimento exponencial e impacto nos viagens domésticas

Os números revelam o alcance impressionante do Xiaohongshu. A base de usuários ativos mensais cresceu de 300 milhões em 2024 para 350 milhões em 2025, segundo dados da plataforma de análise Qiangua. Este crescimento está diretamente correlacionado ao aumento extraordinário no turismo doméstico chinês, que atingiu 6,5 bilhões de viagens em 2025, representando um aumento de 16% comparado a 2024.

O Xiaohongshu transformou completamente a forma como os viajantes chineses planejam suas jornadas. Mina Chen, turista de 20 anos, confirmou que toda sua visita a Pequim foi planejada baseada nas recomendações de outros usuários da plataforma. "Hoje, ele é indispensável para mim", afirmou a estudante à AFP, refletindo a dependência crescente dos viajantes jovens pela plataforma como fonte primária de inspiração turística.

Pontos fotogênicos e a cultura dos "daka"

Nas principais cidades chinesas, locais específicos chamados "daka" - considerados paradas obrigatórias - tornaram-se virais no Xiaohongshu, atraindo multidões de visitantes. Um exemplo notável é o lago no histórico bairro de Shichahai, em Pequim, que se transformou em um hub de atividade fotográfica intensa.

Nestes pontos de interesse, desenvolveu-se uma economia paralela de fotógrafos profissionais que oferecem serviços de retrato em trajes tradicionais chineses. A fotógrafa Li Geng, com apenas 18 anos, cobrava 10 yuans (aproximadamente R$ 7,60) por retrato, competindo com fotógrafos mais experientes que possuem dezenas de milhares de seguidores no Xiaohongshu e cobram valores mais competitivos.

Viralização e impacto econômico em destinos pequenos

O Xiaohongshu não apenas atraiu visitantes para destinos tradicionais, mas também levou multidões a locais pouco conhecidos. Zibo, uma tranquila cidade industrial na província de Shandang, experimentou um boom turístico quando vídeos de seus espetinhos de churrasco baratos e marinados viralizaram na plataforma, transformando a economia local e criando novas oportunidades de negócios.

De acordo com Ming Yii Lai, consultora sênior de estratégia da Daxue Consulting, o Xiaohongshu tornou-se o primeiro lugar onde muitos viajantes jovens buscam inspiração para suas viagens. A plataforma impulsionou negócios desconhecidos e revelou destinos ocultos para o turismo em massa, gerando um ciclo econômico novo para cidades menores e atrações regionais.

Desafios e controvérsias gerados pelo crescimento

Apesar dos benefícios econômicos, o turismo estimulado pelo Xiaohongshu também trouxe desafios significativos. Locais que viralizaram enfrentam problemas de superlotação, com visitantes excedendo a capacidade de infraestrutura local. Além disso, muitas empresas de turismo desenvolveram dependência excessiva do tráfego gerado pela plataforma.

Outro problema emergente relaciona-se às publicações patrocinadas por restaurantes e destinos turísticos. Quando as recomendações não correspondem às expectativas dos visitantes, geram decepção e críticas na comunidade. Este fenômeno destaca a necessidade de maior autenticidade no conteúdo compartilhado.

Expansão internacional e preparativos para abertura de capital

O Xiaohongshu não se limita ao mercado chinês. A plataforma está atraindo falantes de mandarim em países como Malásia e Singapura, expandindo sua influência regional. Ernest Phua, um aposentado singapurense, utilizou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, buscando em mandarim "estratégias de viagem" e recomendações locais.

No âmbito empresarial, o Xiaohongshu prepara-se para abrir capital ainda em 2025. Segundo reportagens do Wall Street Journal, a empresa planeja apresentar de forma confidencial uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong, sinalizando sua consolidação como gigante tecnológico de relevância global.

Demografia de usuários e perfil de influência

As mulheres jovens de cidades ricas da China constituem a principal base de usuários do Xiaohongshu, de acordo com análises da Qiangua. Esta demografia específica possui alto poder de consumo e grande influência nas tendências culturais, explicando o sucesso da plataforma em impulsionar viagens e consumo de experiências.

Meng Jiaxuan, uma jovem de 20 anos fotografada em traje tradicional em Shichahai, exemplifica essa realidade. Ela relatou que até as poses de sua sessão de fotos foram pesquisadas previamente no Xiaohongshu, demonstrando como a plataforma permeia todas as aspectos do planejamento e experiência de viagem dos usuários. "Não importa o que seja, eu simplesmente procuro no Xiaohongshu", afirmou, resumindo a centralidade da plataforma na vida cotidiana de milhões de chineses.